上海地板展已成功舉辦多屆，而運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)卻存在“焦慮”

　　木地板行業(yè)已經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，上海地板展也陪伴國(guó)內(nèi)地板行業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，可以說(shuō)家裝地板行業(yè)已進(jìn)入了成熟期。而運(yùn)動(dòng)木地板較傳統(tǒng)木地板比較特殊，“焦慮”應(yīng)該是2018年運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)的關(guān)注詞。

　　1.產(chǎn)品焦慮

　　由于地板行業(yè)是圍繞木制品展開(kāi)，多年來(lái)歷經(jīng)了強(qiáng)化木地板、復(fù)合木地板、PVC運(yùn)動(dòng)地板等演變風(fēng)潮，目前體育場(chǎng)館用的地板多為運(yùn)動(dòng)木地板，可以說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有實(shí)力的企業(yè)自然產(chǎn)品種類(lèi)豐富，幾乎都可以自主生產(chǎn)，品類(lèi) 化成為常態(tài)。

　　就是這參差不齊的產(chǎn)品種類(lèi)與質(zhì)量，造就了現(xiàn)在市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)木地板價(jià)格的差異，便宜的100左右就可以拿下，一般的運(yùn)動(dòng)木地板在300-500每平米，貴的在800以上，這樣的成倍的價(jià)格差異確實(shí)存在，只會(huì)讓客戶(hù)選擇更糾結(jié)，真假難辨。另外，還有一些創(chuàng)意型的企業(yè)，從產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品搭配均作出變革，把原來(lái)枯燥的產(chǎn)品變得更加“生動(dòng)有趣”，為地板增添了活力，讓客戶(hù)的選擇更多了。

　　2.原料焦慮

　　近幾年，木質(zhì)地板的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，1為保證林業(yè)資源的充分利用與可持續(xù)發(fā)展，一些相關(guān)的采伐政策及環(huán)境保護(hù)政策越來(lái)越嚴(yán)格。加之運(yùn)動(dòng)木地板的原料采用的都是上乘原木，對(duì)于可用于生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)木地板的原料而言，要保證質(zhì)量就與其生長(zhǎng)周期離不開(kāi)，一般來(lái)說(shuō)，30年以上50年左右的原木性能會(huì)更加穩(wěn)定，后期加工性好，投放使用穩(wěn)定耐用。所以，面對(duì)運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)有增無(wú)減的趨勢(shì)，生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)木地板的原料的后續(xù)供應(yīng)確實(shí)面臨著現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　3.營(yíng)銷(xiāo)焦慮

　　很多來(lái)上海地板展考察項(xiàng)目的經(jīng)銷(xiāo)商向小編反映，目前代理的二、三線運(yùn)動(dòng)木地板品牌，廠家很難為他們提供太多營(yíng)銷(xiāo)方面的服務(wù)，比如促銷(xiāo)活動(dòng)方案、門(mén)店生動(dòng)化布置的物料和朋友圈宣傳推廣的海報(bào)等等。加之客戶(hù)平時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)木地板的了解甚少，可能有些專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題，客戶(hù)并不能夠全部消化并認(rèn)同。

　　相比展位設(shè)計(jì)，經(jīng)銷(xiāo)商更多的可能還是關(guān)注產(chǎn)品和品牌，產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商基本能看懂，但是品牌經(jīng)銷(xiāo)商真的不知道怎么選，很多運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也并沒(méi)有展示出跟營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的內(nèi)容，包括專(zhuān)賣(mài)店形象、成功案例和門(mén)店活動(dòng)等經(jīng)銷(xiāo)商感興趣的東西并不多，相較其他展會(huì)而言，展商在這方面準(zhǔn)備的并不充分。

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